哈药集团三精制药有限公司
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蓝色启航 钙世传奇

时间:2019-07-29 来源:本站 浏览次数:794次

三精复方葡萄糖酸钙口服溶液震撼上市!

  

  7月15日,以“蓝色启航 钙世传奇”为主题的三精复方葡萄糖酸钙口服溶液上市发布会成功举办。


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  作为畅销中国28年的儿童补钙第一品牌三精蓝瓶钙的升级产品,复方蓝瓶钙在哈药集团股份公司年中会议上隆重推出!复方蓝瓶钙的上市受到集团高管以及各级领导们的高度重视。


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  伴随着一段震撼人心的三精蓝瓶钙快闪VCR介绍,复方蓝瓶钙发布会正式开启,哈药营销处方药事业部广阔市场执行总经理刁广军身披“6亿”蓝瓶荣耀披风,手持品牌代言人蓝瓶超人闪亮登场。作为蓝瓶钙辉煌历史的参与者与见证者,刁总为现场嘉宾回顾了三精葡萄糖酸钙的辉煌历史:


  三精葡萄糖酸钙口服溶液是我国第一款液体补钙制剂,作为液体有机离子钙,三精蓝瓶钙具有安全、好喝、易吸收、脾胃负担小、无防腐剂、无重金属残留等诸多优势。


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  自1991上市以来荣获了无数的荣誉奖项并创造了一个又一个的销售奇迹。2004年,哈药三精为之打造的“蓝瓶策略”以及全国覆盖式的广告推广更让三精蓝瓶钙席卷全国,家喻户晓。


  经历了蓝瓶钙席卷全国销售壮举后,哈药三精再接再厉,2008-2012年期间由传统流通模式向终端建设和县域推广转型,建立终端队伍、设立“三精好妈妈”网站,开展“蓝瓶回收”大型公益活动,空中广告结合落地活动,与目标购买人群、目标消费人群沟通互动。销售再上一个新台阶。


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  2015年,为了满足新消费群体新品牌文化需求,产品品牌策略再次升级,将“蓝瓶”标识拟人化为“蓝瓶超人”,为产品核心价值赋予生命特性,增强了品牌情感传递,唤起80、90后对蓝瓶的集体记忆,三精蓝瓶超人IP放大了营销空间,再次区隔竞争对手。


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  上市28年,销量超90亿支,首尾相连可环绕地球14圈,62个国家级、省级奖项,平均全国每销售10盒葡萄糖酸钙就有8.5盒来自于三精。在技术、工艺、产品质量、创新、营销策略等各个方面蓝瓶钙均时刻领先于同行业竞品,我国儿童补钙市场第一品牌,这个传奇的缔造者,就是三精蓝瓶钙!


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  历史回顾过后,刁总邀请哈药集团营销有限公司OTC事业部执行总经理成文辉上台,将蓝瓶超人玩偶传递予成总,并亲自为成总披上荣耀披风,这也象征着享誉全国的三精蓝瓶钙的传承与接力。


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  成总为现场嘉宾介绍了升级产品复方钙的产品优势,并宣布了未来三精蓝瓶钙的销售覆盖计划以及线上、线下各渠道产品推广计划,“百城万店”覆盖计划、“百强万店”陈列大赛、“万人千场”培训计划、媒体线上线下全覆盖推广,完成344个城市、5607家连锁、176000单体药店的全面覆盖,以及完成哈药集团首个10亿销售爆款的目标。


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  伴随着成总激情的演讲,全场气氛火爆,全国各地的销售团队一同不停高呼10个亿、10个亿!10个亿!……


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  在现场不停响起10亿口号的同时,哈药三精总经理芦传有上台与成文辉总经理就蓝瓶钙的传承进行了对话,并为成总披上全新的“10亿”蓝瓶披风,祝愿成总带领销售团队完成哈药三精第一个单品10亿销售额的壮举。两位领导拿起蓝瓶钙对撞3下,对饮而尽,与全场共同高呼“10亿、10亿、10亿、干!干!干”!


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  随后哈药股份公司副总经理王鹏浩,哈药三精总经理芦传有,营销公司执行总经理成文辉、刁广军,哈药三精副总工程师兼研发中心主任范宁、口服液一车间主任张巍及产品经理梁德欣共同上台参与复方钙新品启动仪式,伴随着从天而降的红包雨和 “蓝色启航 钙世传奇” 启动台的缓缓升起,将发布会现场推向高潮,三精复方葡萄糖酸钙口服溶液隆重上市!


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  复方钙在不仅继承了三精葡萄糖酸钙产品的所有优势,并在延续经典的同时完成了七大升级,这七大升级分别为:

1、成份升级:复方制剂、两种钙源、含钙量更高、吸收效果更好。

 2、钙量升级:每支含钙量110mg,较葡萄糖酸钙90mg提升22%。

 3、辅料升级:减少了化学成份的辅料添加,产品更天然、更安全。 

4、用法升级:详细注明儿童用法用量,服用更科学、用量更精准。

 5、规格升级: 明确标注单支含钙量,有效避免终端对比含量拦截。

6、药盒升级:药盒上增加三精蓝瓶超人形象,强化三精蓝瓶标识。

7、批文升级:全国仅两家批文,有效摆脱竞品跟随,提升竞争力。


探索创新、优化升级

别具匠心、再续传奇

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